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杰士邦用一个隐形H5告诉你什么叫好创意

举办时间:2016-07-01 举办地点:未知

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许多朋友一早就在朋友圈惊讶的发现了杰士邦的推广广告。安全套选择朋友圈推广,不知杰士邦如何出招?





从内嵌互动小游戏成为H5的标配,到《我们之间只有一个字》以精良的页面制作和细腻的文案使海报界面成为H5潮流。再后来,内嵌Flash的玩法第一次将大众的视线从内容层面转换到技术层面。 眼花缭乱的H5现状不禁让人生疑,玩法已经这么多,它的下一个爆点还能在哪?又是什么样的思考,让杰士邦选择了H5?




 
 
H5不光能看,还要向手机话筒吹气,那自然要尝试看看会发生什么,要不然这好奇心怎么忍得了。

 
什么,所以这个套套就是刚刚被吹大的么? “感觉到位了吗?”拜托,当然选择“远远没有”啊。


 
考虑到用户习惯。视频设置了点击播放,用户也可以直接略过视频,继续探索惊喜。不观赏错过了什么精彩片段怎么办?文案说没有感觉就是最好的感觉?到底是什么感觉啊?用户当然要点击播放。


 
视频的画面里,灵活的手指在表演着魔术,直到通过光线展现了产品的边缘形状,才将“看不见的极致薄”这一杰士邦的产品特点展现了出来,构思精巧,充分表达了卖点。



看不见的极致薄,就像气泡一样。被吹成气泡的产品像气泡般在画面中轻盈跳动,将轻、薄、韧的产品特点表现得淋漓尽致。



 
向上滑动继续探索,界面会跳转至产品展示页。为你揭秘视频的主角。点击“领取优惠”按钮,即可直接跳转优惠购买。


百年历史品牌的营销嗅觉

创新的互动形式、简洁有力的文案、完整呈现的产品卖点,杰士邦本次朋友圈推广,可谓使人眼前一亮。其实,杰士邦在营销领域一直保持着相当敏锐的嗅觉。杰士邦是第一家在中国做安全套广告的公司;是第一家在中国的超市等现代渠道销售安全套的公司;是第一家在中国从事安全套社会化营销的公司。可以说,杰士邦在品牌推广方面一直“自有一套”。而更令人惊叹的是,杰士邦所属的Ansell集团已经拥有110年的乳胶制品历史和悠久的安全套生产历史,在国际上也享有极高的消费者信任度和美誉度。

老牌企业在新媒体时代抢占如此多的先机?其实,广告的任务就是与消费者沟通,而成功的营销,永远是好产品+好创意,市场怎样变化,这个核心不会变。杰士邦有好产品,新媒体提供了更大的创意发挥空间。接下来的事情,自然是水到渠成。

好的产品,自己会说话。既然产品有优势卖点,就通过视频直观的将它的优势展现在用户面前。杰士邦的“零感”产品最大的卖点什么?薄——采用日本Uber—Thin Technolog 技术达成的超薄套壁;柔—天然乳胶提炼产生的绝佳触感;贴合—优质的柔韧度和延展性产生的感受是贴合而不束缚。既然产品有这样的优势,那就把它展示出来,让消费者自己判断。接下来的问题,自然是如何选择视频的展现方式和互动形式。


选择H5传播

不管是海报、TVC还是H5。其最终目的是要承载产品卖点。H5的最大特点在于它能够以动态逻辑更加形象生动地交代商品特点,通过用户参与的互动形式产生代入感。在移动营销的大势下选择H5, 是因为它能够更好的完成与用户互动沟通的使命。


选择“吹”

产品轻、薄、韧等特点让人很容易就联想到了气球。从而回忆起,许多人第一次接触产品,正是在童年时将其用作气球去“吹”。以此为切入点,如何寻找更好的互动方式,紧密将卖点和用户情感连接起来。“吹”的动作,又如何在手机端完成互动?这一次,我们选择突破屏幕界限,通过话筒对音量的测量,以创新的动作形式完成了互动带入,使用户产生参与感。


选择朋友圈投放

确定了内容和形式,接下来就是渠道。微信作为目前用户量最大的社交平台之一, H5互动又需要在移动端完成。配合当下用户碎片化的阅读习惯,微信朋友圈自然是不能错过的投放平台。


广告的核心是创意。当其它同类品牌还将视线紧紧的锁在热点上时,杰士邦已经用行动证明,即便没有明星、没有热点,只要能将内容、及要表达的主题通过合适的形式无缝呈现,就能戳中用户G点。

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